Appleが有名な「ThinkDifferent」広告スローガンを最後に使用してから何年も経ちました。 1997年にジョブズが戻った直後からiMacG4が発売されるまで、同社の広告に同行しました。 2002.
しかし、ほぼ10年半後、Appleは、その象徴的なマントラで商標を失効させることに満足していません。今月は、 2009年以来初めて 新しい欧州特許商標庁の出願で。
特許取得済みのApple Appleは、商標の対象となるさまざまな「国際クラス」を1つから8つに拡大したと指摘しています。 Appleは、Apple Watch、Apple Pay、Apple Pencil、iPad、Siri、およびゲームに関して「異なる考え」を主張できるようになりました。 経営管理、サブスクリプションサービス、電気通信、放送、音楽、テレビ、教育サービス サービス。
これは、Appleからの「ThinkDifferent」広告の新しいセットが表示されることを意味しますか？ それは確かに懐かしさの中で楽しい運動になるでしょうが、私はノーと言わなければなりません。
ティムクックは1つのコピーを保持していますが 彼のオフィスの「ThinkDifferent」広告、そしてAppleは明らかに、既成概念にとらわれずに考えるというマントラに同意している。同社が今日直面している状況は、1990年代後半とは非常に異なっている。 2013年に、Appleの広告会社TBWA / Media Arts Labが、Appleが同様の広告キャンペーンでパックとの差別化を図る必要があると提案したとき、PhilSchillerはひっくり返って 広告代理店を爆破する一連の電子メールを送信しました.
最終的に、「Think Different」は、Appleがまだはるかに大きな競争相手と戦っている気の利いた弱者であったときに機能しました。 もはや適用されないシナリオ。 おそらく、商標の更新は、ライバルがAppleのスローガンをつまむのを阻止するためだけのものです。
誰もそれを試すのに十分な小柄な人はいないと思っている人は、昨年、ライバルの時計職人SwatchがSteveJobsの象徴的な「もう一つ」キャッチフレーズ、Appleが時計ビジネスでそれと競争し始めた直後。 そうです、Appleの提出は、その観点からは理にかなっています。
